Gracias al Metaverso, los NFT de lujo de los mercados premium pueden disparar su valor total, posiblemente $ 56 mil millones para 2030.
El mercado de tokens no fungibles (NFT) está de moda ahora, y el futuro predice que solo se pondrá más caliente. La creación del Metaverso abre la puerta a los mercados de lujo de NFT para conseguir $ 56 mil millones para 2030. A medida que la producción de NFT continúa creando nuevas formas de consumo de moda, más y más marcas premium se suben a este tren de rápido movimiento, invirtiendo en sus nuevas empresas de coleccionables digitales. A medida que más aspectos de la vida de las personas se muevan en línea, la demanda de moda y productos digitales aumentará significativamente en los próximos años.
El Metaverso, espacios virtuales donde las personas pueden interactuar entre sí y con objetos digitales mediante avatares personalizados, es un concepto rompedor que actualmente se está desarrollando y construyendo. Sin embargo, aún queda un largo camino por recorrer. Sin embargo, dentro de este corto período de tiempo, los espacios disponibles para nosotros ahora crean oportunidades para que las marcas de lujo aprovechen los coleccionables digitales y el auge de los llamados «juegos sociales».
El comienzo de Internet, o Web 1.0, permitió a las personas conectarse con la información. La Web 2.0 fue la iteración de las redes sociales y esencialmente facilitó una nueva ola de personas que se conectaban con otras. Y ahora la Web 3.0 está lista para convertirse en una realidad virtual completamente nueva, más conocida como Metaverso. Dentro de este nuevo mundo digital, las personas buscarán más que solo información y conexión entre sí: experimentarán una inmersión real en la realidad virtual.
NFT y Metaverse como mega oportunidades para mercados premium
Como experiencia inmersiva, los avatares personales que usan los usuarios, visten ropa y usan artículos como manifestaciones de individualización y expresión personal, tal como lo harían en el mundo físico, esto abre una oportunidad realmente emocionante para las marcas premium.
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Los estrategas experimentados han citado la plataforma global Roblox como ejemplo. Dentro de este sistema de juego y creación, uno de cada cinco jugadores cambiará su avatar todos los días, de la misma manera que una persona se levanta y se viste todas las mañanas. Otras plataformas, como Fortnite, ya brindan información sobre cómo podría verse para el Metaverso tener centros comerciales, al configurar una «Fila minorista» y luego un «Mega Mall».
En mayo de 2021, la plataforma Roblox alojado una exposición virtual de la marca de moda de lujo Gucci del 17 al 31 de mayo. Los jugadores de Roblox pudieron comprar modelos digitales de productos Gucci genuinos por una pequeña cantidad de dinero en el juego. Una vez que la exhibición se quedó sin activos digitales para vender, los jugadores comenzaron a colocar los artículos de la marca NFT en subasta, lo que infló diez veces sus costos. Uno de los artículos, una versión virtual del codiciado bolso Dionysus, se vendió en una subasta por $ 4,100, que es $ 700 más que el precio minorista de la versión real.
Luego, en septiembre de 2021, la marca premium francesa Balenciaga lanzado una línea digital de ropa de moda Fortnite, que podría comprarse con la moneda del juego por alrededor de $ 8. Los expertos en criptojuegos predicen que el segmento de juegos sociales de inversión en activos digitales podría agregar alrededor de $ 10- $ 20 millones al mercado para artículos de lujo.
Septiembre de 2021 vio otra aventura emocionante para los NFT de lujo, cuando el diseñador de renombre mundial Karl Lagerfeld publicado un total de 777 NFT en THE DEMATERIALIZED, una marca de moda digital, se venden a 77 euros (unos 87 dólares) cada una. Con la entusiasta anticipación de los jugadores, las piezas de Lagerfeld se agotaron en cuestión de segundos, lo que despertó la curiosidad sobre un nuevo camino para el mercado de artículos de lujo. Ya sea que esas ventas se debieron a la exageración de algo nuevo e innovador, o cuando la gente realmente comenzó a ver cuán poderosa la propiedad digital puede crear oportunidades, en ambos sentidos, los resultados de ese lanzamiento exitoso superaron las expectativas.
Debido a que nuestro mundo físico aún mantiene un capital en las marcas de moda de lujo debido a su dependencia de la fisicalidad de la ropa para conectar con sus clientes, los éxitos de Karl Lagerfeld, Gucci y Balenciaga son solo ejemplos de lo que puede ser. Las marcas que están menos acostumbradas a vender productos digitales tendrán una relación diferente con las NFT y la transición de su industria, porque muchas de sus cualidades dependen de materiales físicos.
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Los consumidores que están observando de cerca la evolución de las NFT y la transición a los activos digitales pueden preguntarse de qué se trata todo este alboroto, por qué todos tienen tanta prisa por capitalizar este mercado y cómo la industria de la moda puede encontrar su lugar dentro de este mercado digital. paisaje. El Metaverso está tratando de resolver este problema y ya estamos viendo formas innovadoras de cómo todo esto puede encajar.
Futurespectiva
Si bien las marcas de lujo han tenido un primer impacto, los estrategas creen que después de la finalización del Metaverso, las marcas que entran en la categoría de «lujo suave» (que fabrican ropa, artículos de cuero, zapatos, etc.), la mayoría se sentirán felices y posición rentable dentro del mercado. Por el contrario, el sector del «lujo duro», como los relojes y las joyas de primera calidad, podría tener muchas más dificultades para alcanzar el mismo nivel de éxito que en el mundo físico.
El Metaverso también puede ayudar a las marcas a expandir su audiencia. La demografía actual de los jugadores de Roblox consiste principalmente en adolescentes, mientras que el 70% de las ventas en la industria de la moda son aportadas por mujeres. Pero dentro del Metaverso, las marcas de lujo tendrán la oportunidad de atraer clientes de un grupo de edad completamente nuevo con el que normalmente no se conectan como consumidores, y aumentar aún más el atractivo de una Internet aún más inmersiva y encarnada.
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Debido a que el Metaverso se basa en un espacio virtual descentralizado, muchas personas creativas tendrán muchas oportunidades de triunfar dentro de este metauniverso, y el lujo seguramente encontrará su hogar. Sin embargo, el representante de la marca de lujo debe considerar la posibilidad de que pueda ser superado en su industria y artesanía con la fabricación de bienes deseables y las artes en general. Porque las reglas y el panorama económico todavía están completamente formados en esta nueva y emocionante frontera digital, y todos tienen una oportunidad única de alcanzar el éxito.
Línea de fondo
Claramente, el Metaverso llegó para quedarse. Si bien todavía están evolucionando y evolucionando, hay partes cotidianas de nuestras vidas que ya están entrelazadas con el universo digital. A pesar del miedo a lo desconocido que puede evocar un mundo tan completamente nuevo, el mundo real tiene muchos peligros e incertidumbres propios que superar, este nuevo reino digital puede abrir oportunidades que permitan a muchas personas respirar un suspiro de alivio cuando se den cuenta que el mundo virtual no va a ninguna parte y que cada día somos más parte de él.
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